国际电商也缺钱 52亿美金续命“18罗汉”(6)

十一、Birchbox：美国美妆“盒子电商”

融资金额：6000万美元

投资方：由Viking Global Investors领投，First Round Capital、Accel Partners、Consigliere Brand Partners等跟投。

资金去向：在纽约地区开始线下店；加强移动端布局，完善App产品体验；投入电视和杂志广告；将业务扩展到除美国、西班牙和法国之外的更多国家市场中。

商业模式：Birchbox是美国化妆品和个人护理网站，于2010年诞生在纽约，由哈佛商学院毕业的海莉巴纳和卡蒂娅博尚创立。采用“每月一盒”的订阅模式，盒子内容主要是来自各大知名美容护肤品牌（科颜氏、宝格丽、Tocca等）的试用品，每月订阅费用仅需10美元。同时，Birchbox还销售盒子中品牌的正品行货。

获投理由：Birchbox和全世界超过800个品牌进行了合作，公司CEO称坚持将“融资规模不大的基础上把公司的规模做大”当做企业文化，同时在不缺资金的情况下依然进行了B轮的融资，可见野心与实力，这正是投资人愿意看到的状态。

十二、Warby Parker：廉价却暴利的美国眼镜电商

融资金额：6000万美元

投资方：老虎基金领投，General Catalyst Partners和Spark Captical等参投。

资金去向：扩充公司的客户服务团队规模；开设零售旗舰店。

商业模式：Warby Parker是眼镜电商，成立于2011年，专门销售眼镜以及跟眼睛相关的佩带物品。其特色是销售价格极其低廉，通过与中国的眼镜厂商直接合作的方式减少了中间供货渠道，因此大幅降低了眼镜价格。亿邦动力网获悉，Warby Parker还与google合作，为google glass设计造型

获投理由：暴利和廉价从来就是一对矛盾的商业概念。特别是眼镜行业，自古以来外界对此的认知就是暴利。Warby Parker绕过传统厂家供货渠道以及网络销售的方式打破市场垄断，并且注重质量和服务。在美国，对传统行业具有颠覆性的电商模式也一样值得投资人试一把，况且能与谷歌有实力合作的该不会太差。

十三、Julep Beauty：星巴克前高管创立“美版聚美优品”

融资金额：3000万美元

投资方：新投资者为Azure Capital,Madrona Venture Group和Altimeter Capital，而Andreessen Horowitz,Maveron追投。

资金去向：社交与化妆品电商的创新；推自有品牌化妆品。

商业模式：Julep Beauty是一个售卖各种化妆品的电商平台，由星巴克的前高管简妮帕克(Jane Park)创立。该化妆品平台积极的推出自己生产的化妆品在电商平台上销售，还注重与社交网络的联系，关注社会化营销，被投资人赞为分销模式的标杆。

获投理由：Julep的特点是利用电商平台、大数据和社交媒体工具加速品牌增长，高度参与和高度认可无外乎是其轻松敲开资本大门的试金石。

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