一年40款手游，新人腾讯互娱席卷2.5亿重度玩家(2)

这也给渠道的专业化运营提出了更高的要求，游戏出品的门槛也随之升高。玩家经过两年的市场教育后，具备了较高的“鉴定”水平，设计、制作效果一般的产品很难打动他们，此时渠道的教育作用不再像以前那么重要。

在一个市场早期阶段中，用户对于产品品质的感知并不强烈，也没有形成自己的口味偏好，所以品质一般的游戏也能获得成功。这和手机行业的发展路径很类似，2007年前后，用户对于手机的需求不高，市面上也缺乏高品质的手机，山寨机迅速兴起。但是随着用户使用时间的增加，慢慢从“小白”用户变成了成熟用户，此时山寨机对用户的吸引力大打折扣，消费能力强的用户可以购买iPhone或者三星，消费能力弱的用户则会购买小米、魅族。

2015年，细分领域的切割将会更加细致，各个细分市场的榜首之争也会愈演愈烈。除了细分和精品两大关键词外，泛娱乐化体验也是2015年手游行业的一大热点，和社交做深入结合，让用户能够有更娱乐化的体验。与游戏结合紧密的可穿戴产品、智能玩具将陆续面世。其实，今年腾讯已经尝试推出了辅助游戏的手环，走路的步数可以兑换游戏内的积分换取道具。在马晓轶如看来，

“当游戏行业逐步进入成熟阶段，用户只能看见细分市场中排在第一、第二位的产品，因为这个行业的第一、第二名把产品的维度拉得很高，在这种情况下用户为什么要选第三名呢？所以我们的目标是做到每个细分市场的前两名。”

附录：

下文为腾讯互娱近年发展的一个历程——

2013年5月18日，腾讯正式宣布，为顺应用户需求以及推动业务发展，将进行公司组织架构调整。采用事业群制，重点布局六大业务。互动娱乐事业群（IEG）成立；

2013年8月，腾讯移动游戏平台上线；

2013年前后，腾讯进行了一次业务线调整，将移动事业群(MIG)旗下与游戏相关的团队并入互动娱乐事业群(IEG)；

2014年4月16日，UP2014腾讯互动娱乐年度发布会上，“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体，系统发布了全新的“泛娱乐”战略，立足腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体业务平台做平行发布，标志着腾讯互娱元年正式开启；

2014年5月6日，腾讯发出内部邮件，并对外宣布，成立微信事业群，至此，腾讯内部拥有七个事业群组，分别为WXG（微信事业群）、SNG（社交网络事业群）、CDG（企业发展事业群）、IEG（互动娱乐事业群）、MIG（移动互联网事业群）、OMG（网络媒体事业群）和TEG（技术工程事业群）；

2014年9月17日，腾讯互娱明星IP电影计划正式发布，成立以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”。标志着腾讯互娱继游戏、动漫和文学后，正式布局电影业务；

2014年10月9日，腾讯互娱自研部门架构调整，工作室从8变成20个。

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